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城市主題文化對于城市品牌營銷的影響
發布時間:2011/6/27 13:51:45 點擊率:4726次
品牌營銷是個很嚴肅和很科學的事情。它就像給一個人定位一樣,定位準確,才能使一個人的品牌得以彰顯。現在很多城市為了出名,對品牌營銷采取了急功近利的行為。什么名都要,什么牌都打,什么熱鬧事都營銷一把。最后把自己弄成了一個四不像,什么都像,什么也都不像。品牌營銷在營銷中是個亮點,在中國的城市中,品牌營銷已經成了最熱賣的東西。
    中國品牌營銷活動多如牛毛,而城市權威性的城市品牌營銷和城市命名卻一個沒有。像什么魅力城市評比、活力城市評比、動感城市評比、氣質城市評比、先鋒城市評比、幸福城市評比、快樂城市評比、宜居城市評比、安全城市評比、休閑城市評比、森林城市評比,還有什么中國最哈里波特城市評比……鋪天蓋地地向城市涌來。如果一個城市上述排行和命名樣樣都參與,樣樣都命名,你說這個城市是個什么城市?恐怕誰也會說不上來。
    中國有句古語叫做:“色多而盲人”。特色特色就是指在眾多的色彩中,以一種色彩為主要色調才能成為特色。如果一個品牌營銷把赤、橙、黃、綠、青、藍、紫都當作城市的特色,那么這個城市還能稱其為有特色嗎?而我們的城市對這些城市特色基本的常識和起碼的道理和原則都不顧,這樣的城市品牌營銷只能是一場無聊的狂歡和滑稽的鬧劇。
    縱觀世界名牌城市品牌營銷都是把城市品牌建立在城市主題文化基礎上的。為什么人們一提世界名牌城市巴黎,人們就知道是“時裝之都”;為什么人們一提世界名牌城市維也納,人們就知道是“音樂之都”;為什么人們一提世界名牌城市佛羅倫薩,人們就知道是“繪畫與雕塑之都”;為什么人們一提世界名牌城市洛杉磯,人們就知道是“電影之都”;為什么人們一提世界名牌城市拉斯維加斯,人們就知道是“博彩之都”;為什么人們一提世界名牌城市威尼斯,人們就知道是“水上之都”;為什么人們一提世界名牌城市鹿特丹,人們就知道是“港口之都”。這些世界名牌城市在品牌營銷上從來沒有采用什么魅力城市、活力城市、動感城市、氣質城市、幸福城市、快樂城市、安全城市……的品牌營銷方法,但它們是響當當的世界名牌城市。
    這就應了一句話:一座輝煌并被人贊嘆的城市,無不張揚著城市主題文化品牌的光輝!
    而看看我們城市的品牌營銷,可以說與世界名牌品牌營銷是背道而馳的,其結果也是和世界名牌城市品牌營銷的效果截然不同。前者在世界城市中光輝而耀眼,后者在世界名牌城市中默默無聞。中國城市品牌營銷thldl.org.cn因趕時髦、追時尚而流于形式主義,導致品牌營銷全面失敗。
    城市主題文化品牌營銷,不僅整合了城市的硬資源,而且還整合了城市的軟資源,通過城市主題文化硬資源和軟資源的整合,形成了一個城市主題文化品牌營銷的系統工程,從而把城市各種資源統一在城市主題文化基礎上,實現城市品牌營銷的高度統一。
    城市主題文化的出現,為城市品牌營銷提供了新的發展思路。品牌營銷不再是一種沒有準確目標的品牌營銷行為,而是一種建立在科學理論基礎上的完善的品牌營銷體系,為品牌營銷戰略的制定提供了新的理論依據。城市主題文化是對城市特質資源和主題形態的升華,一個城市只有特質資源得到開發,主題形態得到升華,才具有實現城市主題文化品牌營銷手段的可能。城市主題文化真正實現了把城市作為一個精神載體和物質載體進行品牌營銷的目的。
    城市主題文化在城市品牌營銷中的最大意義,就是重新組合了城市的特質資源,讓城市的所有系統按照城市主題文化的體系進行排列,從而形成了品牌營銷的系統化優勢。城市主題文化品牌營銷理論,就是把涵蓋城市品牌營銷的各個系統,按照城市主題文化的品牌定位,通過系統的構建和整合,實現品牌營銷的系統性和完整性。因為按著城市主題文化品牌營銷的原則,品牌營銷只能有一個主題,而城市所有的品牌營銷活動都應該服從這一主題,都應該圍繞這一主題展開。從品牌主題定位,媒體宣傳、節慶活動等多方面來烘托同一個主題。城市品牌營銷的形式和手段都應與主題相統一,構成完整的城市主題文化品牌營銷系統,從而實現品牌營銷效果的最大化和最優化。
    城市主題文化的構建,就是對城市形象、品牌的高度濃縮,就是為城市塑造鮮明的個性。城市主題文化品牌營銷的意義,就在于讓城市的發展選擇明確的方向。城市品牌營銷不應該是對其他城市的盲目抄襲,而應該是建立在本城市特色之上的、獨立的且有別于其他城市的品牌營銷方式。這樣發展出來的營銷在今后的營銷市場上占據更大的份額,使城市化主題更加突出,城市品牌營銷走在營銷界額前列。
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